换个思路谈中国金币维权

　　近年来，随着经济的快速发展及老百姓生活水平的提高，黄金实物投资正在慢慢走进普通百姓生活。金银币，作为这几年快速兴起的一个名词，也正在逐渐被实物黄金投资者所关注与认可。但当金银币收藏与投资日渐活跃在实物黄金舞台的同时，各种虚假信息、假币宣传却也在迅速泛滥与滋生，更是屡禁不止。在虚假消息充斥的当下，信以为真者有之、上当受骗者有之、造成经济损失者有之。 

　　金银币收藏，是有异于普通的贵金属商品和文化商品收藏的艺术行为，它有内在的文化价值和审美取向，因此虚假广告的打击方式也应该有别于普通的商品。鉴于目前铺天盖地的虚假广告及金银币市场迫切需要提升的宣传效应，我们是否可以从以下思路来进行尝试？ 

　　杜绝虚假广告，从扩大品牌宣传途径入手。我们经常在一些媒体上看到贵金属纪念币的虚假宣传广告，其中也包括一些知名的纸质媒体，大篇幅刊登“国家某权威部门发行”、“国家某知名机构检测”等诱导性广告语。贵金属纪念币是国家的法定货币，在设计、铸造、发行、宣传等方面应该体现国家的严肃性和权威性，这样的虚假宣传作为发行机构是需要从根本上进行杜绝与抵制的。中国金币的品牌宣传与金银币的知识普及也需要扩大途径进行宣传与推广。当今社会，网络媒体、微信、微博等互动性媒体发达，中国金币应该利用当下新兴的媒体平台，对金银币收藏与文化进行及时、有效的推广，从而才能从根本上抵制这些虚假广告。 

　　重视钱币市场的宣传渠道。以钱币二级市场为例，北京、上海、广州是全国最集中的钱币集散中心，应是最直接普及、宣传金银币知识的有效渠道。经常会有一些对金银币了解不是特别深入的初收藏者，在接到推销电话或上门推销后购买了所谓的“金银币”到二级市场进行咨询和鉴定，但最终都是以上当受骗并造成经济损失而告终。所以，钱币二级市场应视为一个比较直接进行推广与打假的渠道，这个渠道的宣传效果应该是直观而有效的。另一方面，中国金币在全国各地的特许零售商作为中国金币总公司对外宣传的最直接的窗口，也应该是进行金银币宣传与普及最有力的渠道。中国金币特许零售商较二级市场更具公正性和权威性，对中国金币的政策导向也能解读得更透彻与全面，因此他们应该肩负起更全面的宣传职能，发挥好桥梁与钮带的作用。 

　　重视新兴产业对行情发展的作用。钱币市场在2008年迎来了一波牛市行情，到2010年开始逐渐冷却、回落，直到目前依然处在盘整期。但是2014年，各地文交所的兴起和快速发展使整个钱币行业的格局发生了颠覆性的转变，许多品种通过电子化渠道实现了藏品价值的快速流转，文交所会员的迅速扩张对中国金币乃至整个钱币行业的知名度与影响力起到了较大的提升。从某种角度看，文交所虽然改变了收藏群体的参与初衷，金银币的文化属性和收藏价值有所减弱，但金银币市场整体的参与群体确实实现了快速增长，金银币的品牌价值在很大程度上得到了提升。新兴产业的参与者需要具备基本的钱币知识和专业的操作技能，这些群体的扩大在很大程度上也可有效抑制假币宣传的植入。 

　　中国金币的宣传和维权，需要整合多种途径，汇集多重信息形成合力，制造新闻的焦点，提升民众对金银币收藏的关注。相信通过发行机构的监管体系和监管机制，规范中国金币市场的宣传制度，金银币发展也会朝着更规范的方向运行。

　　作者：闫柳群  中国金币特约撰稿人（供稿：裕隆控股集团有限公司）